Toute agence Web Tunisie professionnelle qui propose des solutions de marketing digital doit offrir un contenu de qualité, lancer des campagnes réussies et mesurer les résultats de ces actions, et Google Analytics constitue le principal outil choisi pour connaître la qualité de ces résultats en termes de conversions, de comportement et d’expérience utilisateur.

Cependant, en 2023, Google désactive Analytics 3 après avoir été le meilleur ami des spécialistes du marketing digital pendant plus de 10 ans.

Donc, si vous voulez utiliser Google Analytics pour améliorer votre analyse marketing, les experts de l’agence Web PIXEO vous invitent à lire cet article pour comprendre comment vous préparer à Google Analytics 4.

Comment fonctionne Google Analytics actuellement ? 

Google Analytics propose actuellement deux versions différentes : GA3 (alias Universal Analytics) et GA4 (Google Analytics 4).

En effet, Universal Analytics a été publié à l’automne 2012. Et il a offert aux spécialistes du marketing et aux analystes SEO d’agence Web Tunisie de qualité comme PIXEO la possibilité de suivre les codes de leurs sites Web ou blogs. Ainsi que des fonctionnalités permettant de mesurer le comportement des utilisateurs.

Ensuite, Google Analytics 4 a été lancé il y a deux ans dans le but d’offrir aux deux types d’utilisateurs (Google Analytics et Google Analytics 360, qui est la version premium) de nouvelles fonctionnalités pour améliorer leur travail, leurs résultats et leurs rapports.

Alors que certaines agences digitales utilisent encore Universal Analytics, il sera interrompu l’année prochaine. Ainsi, tout le monde devra passer à Google Analytics 4.

Qu’est-ce que Google Analytics 4 ? 

Google Analytics 4 est sorti en octobre 2020. Et il promettait de fournir une analyse et une expérience plus approfondies à tous ceux qui ont l’habitude d’avoir Google Analytics comme principal outil pour mesurer les performances de leurs sites Web et blogs.

Depuis cette version, certains utilisateurs ont configuré leurs propriétés avec Google Analytics 4. Et ils ont rencontré des différences en termes de conception et de fonctionnalité du tableau de bord.

Voir ci-dessous ce qui a changé dans cette version mise à jour :

Analyse des applications et du Web 

Le premier outil proposé par Google Analytics 4 est un nouveau type de propriété qui fusionne les données des applications et du Web à des fins de création de rapports et d’analyse.

Cela signifie que si vous avez des utilisateurs qui viennent à vous via différentes plateformes, vous pouvez désormais utiliser un seul groupe pour savoir quels canaux marketing reçoivent le plus de visiteurs et de conversions.

Les événements sont plus flexibles  

Google Analytics 4 utilise un modèle basé sur les événements plus flexible qui montre toutes les interactions uniques des utilisateurs avec votre contenu. De cette façon, votre agence Web Tunisie peut mesurer n’importe quel événement configuré.

En outre, l’agence peut vérifier les performances des défilements, des liens sortants, des recherches sur le site, de l’engagement vidéo et des téléchargements de fichiers.

Analyse multiplateforme 

Dans cet esprit, le nouvel Analytics se passe de rapports prédéfinis pour analyser facilement vos données.

Le premier est Exploration. Qui vous permet de faire un glisser-déposer pour mesurer votre propriété dans un format de canevas.

Ensuite, avec les entonnoirs, vous pouvez comprendre et identifier les étapes que les utilisateurs suivent pour convertir. Ainsi que les étapes de l’entonnoir dans lesquelles ils se trouvent.

Enfin, l’analyse du chemin vous aide à voir les actions entreprises par vos visiteurs. Et à comprendre les raisons possibles pour lesquelles ils se sont convertis ou non.

Qu’est-ce qui va changer dans l’actuel Google Analytics ?  

La plupart des spécialistes du marketing digital utilisent toujours Universal Analytics. Mais c’est une bonne idée de commencer à s’habituer à Google Analytics 4 dès que possible.

En effet, Google a annoncé e, Mars 2022 qu’Universal Analytics cesserait de traiter les nouveaux hits le 1er juillet 2023. De plus, il en sera de même avec Universal Analytics 360 le 1er octobre 2023.

Selon les dirigeants de Google, le processus de mesure Universal Analytics est désuet. Donc Google Analytics sera requis à partir de 2023.

Les principales différences que vous pouvez voir dans cette version sont :

  • Modèle d’informations fondé sur les événements pour la métrie.
  • Fonctionnement multiplateforme.
  • Il n’est pas nécessaire de se fier aux cookies.
  • Pas de stockage d’adresse IP (ce qui aide à se conformer aux règles de confidentialité).

Que doivent faire les spécialistes du marketing digital pour se préparer ?  

Chaque fois que les spécialistes du marketing digital doivent commencer à utiliser un nouvel outil, il faut du temps pour s’habituer à ses fonctions. C’est pourquoi de nombreuses solutions marketing ont un processus d’intégration.

Bien sûr, les dirigeants de Google le savent, c’est probablement pourquoi ils ont communiqué ce changement plus d’un an à l’avance.

De cette façon, toute agence Web qui utilise Google Analytics peut « faire cette intégration » sur la nouvelle plateforme Google Analytics 4. Et utiliser tout ce qu’elle apporte pour augmenter les résultats en 2023, voire cette année.

Comment changer Universal Analytics pour Google Analytics 4  

Maintenant que vous savez à quel point il est important de changer votre GA3 en GA4, suivez les étapes ci-dessous :

1) Dans la zone d’administration, recherchez la colonne « Propriété ». Ensuite recherchez « Assistant de configuration GA4 » et cliquez dessus.

2) Sur l’écran suivant, vous verrez une option pour créer une nouvelle propriété GA4 et une autre pour créer un lien vers une propriété GA4 existante. Ainsi, cliquez sur « Commencer », puis sur « Créer une nouvelle propriété GA4 ».

Après cela, le changement sera complet. Cependant, il y a trois choses que vous devez considérer :

  • Votre historique de données ne sera pas dans GA4. Vous devrez donc également conserver la propriété d’Universal Analytics pour analyser les anciens indicateurs.
  • Seuls les paramètres de base seront copiés. C’est-à-dire que si vous avez des objectifs ou des filtres personnalisés, vous devez les configurer dans GA4.
  • De nouvelles fonctions de mesure seront automatiquement ajoutées à votre propriété GA4. Telles que le défilement, les clics sur les liens sortants, les vidéos intégrées et les fichiers téléchargés.

Ainsi, avant qu’Universal Analytics ne passe à Google Analytics 4 en 2023, les experts de PIXEO vous recommandent d’adapter vos paramètres pour mieux utiliser vos analyses de données.

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En somme, le nouveau Google Analytics 4 apporte plusieurs améliorations. Après tout, les experts en marketing digital de votre agence Web peuvent désormais acquérir une compréhension plus approfondie de l’ensemble du cycle de vie de vos clients. Du moment où ils ne sont que des visiteurs pour devenir des prospects ou des clients. Et même améliorer la fidélité des clients de votre entreprise.